成功的动漫形象能够体现出角色所处的时代、地域、民族等文化背景,文化部公布了2013年通过认定的全国重点动漫产

 音乐     |      2020-05-15 08:14

核心提示:近日,文化部公布了2013年通过认定的全国重点动漫产品名单,我市共有8家公司开发的8部产品被文化部评为2013年全国重点动漫产品,占2013年全国重点动漫产品总数的三分之一,位居全国首位。

核心提示:近年来,我国动漫产业呈现飞速发展态势,产量已跃居世界前列,优秀作品不断涌现,诸多动漫形象成为公益广告宣传、文化产业开发与大众情感表达的流行元素。但与此同时,与美、日等动画强国相比,我们依然缺少形象鲜明、风格独特、内涵深刻且具有国际竞争力和影响力的精品力作。

核心提示:近日,市地税局创新税收宣传方式,推出两部以3D动漫形式制作的税收宣传系列动漫短片,这是全省地税系统税收宣传的首创之举。

近日,文化部公布了2013年通过认定的全国重点动漫产品名单,我市共有8家公司开发的8部产品被文化部评为2013年全国重点动漫产品,占2013年全国重点动漫产品总数的三分之一,位居全国首位。此外,我市动漫企业北京若森数字科技有限公司获得进口动漫开发生产用品免税资格,截至目前,我市已有三家动漫企业享受国家进口动漫开发生产用品免征进口税收的政策。

动漫是动画和漫画两种艺术形式的合称,它以创意为核心,以动画、漫画为主要表现形式,通过图书报刊、音像制品、网络游戏等多媒体产品传播,广泛应用于宣传教育、游戏娱乐、广告演示、形象包装甚至科技实验等多个领域,日渐成为弘扬民族精神、传播文化理念、赢得价值认同的文化产品。近年来,我国动漫产业呈现飞速发展态势,产量已跃居世界前列,优秀作品不断涌现,诸多动漫形象成为公益广告宣传、文化产业开发与大众情感表达的流行元素。但与此同时,与美、日等动画强国相比,我们依然缺少形象鲜明、风格独特、内涵深刻且具有国际竞争力和影响力的精品力作。中国动漫艺术,不仅需要大力打造,而且需要精心打磨,以塑造动漫艺术的中国形象与中国精神。

近日,市地税局创新税收宣传方式,推出两部以3D动漫形式制作的税收宣传系列动漫短片,这是全省地税系统税收宣传的首创之举。

附:

文化形象是动漫艺术的标志

这两部税宣短片名为《税收 发展 民生》和《诚信纳税 收获幸福个人所得税》,形式生动活泼、老少皆宜,贴合了广大纳税人的需要。在《税收 发展 民生》篇中,以汕头标志性建筑为背景,通过对城市、医院、学校、公园和建筑工地等不同场景的简要象征性展示,表现依法诚信纳税是现代文明的重要标志,税收是国家繁荣富强的基础,税收创造城市未来,造就幸福生活,是人们安居乐业的保障。短片《诚信纳税 收获幸福个人所得税》以小品式对话的手法,讲述了女主角认为诚信纳税的男人,值得信任,所以事业有成而且诚信纳税的男主角收获了幸福!在这两部税收宣传系列动漫短片中特地推出了一位萌态可掬的3D税法小精灵,它手拿税法棒,摇晃大脑袋,笑眯眯地讲解税法,翩翩飞舞并恰到好处地进行场白点题,将各个场景串联起来,十分生动可爱,是这次税法宣传动漫短片中的亮点之一。

一、全国重点动漫产品的评选标准

深入人心的形象是视觉艺术成功的标志。成功的动漫形象能够体现出角色所处的时代、地域、民族等文化背景,体现出人物的形体、年龄、职业和心智特征。面对日益扩大的观众群体,动漫形象不再仅仅局限于少年英雄,那些来自不同职业、不同民族、不同年龄,特别是那些身陷逆境、始终遭受挫折,但是从未放弃追求的拼搏者,更能够唤起各个层次受众的情感共鸣。优秀动漫作品中的经典形象,以其独特的创新效果、互动方式和审美体验,成为极具市场号召力、文化传播力和社会影响力的文化偶像,而且历久弥坚,培养出从父辈到孙辈的一代又一代忠实粉丝。

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全国重点动漫产品的申报主体必须是获得动漫企业认定并年审合格的企业,并符合以下标准之一:

动漫形象有其自身的技艺创作规律。现代动漫形象设计必须遵循鲜明、简洁、趣味化和拟人化的基本要求。简明而不失准确、抽象但不乏生动、细节夸张的动漫形象,能给观众留下深刻印象和想象空间。例如,在日常经验中,嘴巴弯曲的方向往往是艺术形象传达感情的重要渠道。但日本动漫形象凯蒂猫的脸上却没有嘴巴,只有一双黑黑的大眼睛和一个嫩黄色的小鼻子。设计者之所以刻意抹去它的嘴巴,意图就是为了让人们随意想象它的表情:当你高兴的时候,小猫的脸上能够折射出你的笑容;当你伤心的时候,小猫也在和你一起悲伤。以此为鉴,动漫形象的设计要注重虚实互藏,而强调实景清而空景现无境处都成妙境正是中国传统艺术的要旨,这种艺术手法对于现代动漫形象的创作无疑具有重要的启发意义。

漫画产品销售年收入在100万元人民币以上或年销售l0万册以上的,动画产品销售年收入在1000万元人民币以上的,网络动漫产品销售年收入在100万元人民币以上的,动漫舞台剧目演出年收入在100万元人民币以上或年演出场次50场以上的;

决定动漫形象塑造成败还有形象蕴含的文化内涵和价值取向。一个令人深思的现象是,一些经典形象声名远播,甚至成为国外动漫创作和产业开发的活水源头。如美国动画片《功夫熊猫》的故事背景、主要人物、道具服装充满中国形象:片头片尾的动画充分融合剪纸、水墨、皮影等中国传统艺术,影片中的人物造型和武功拳法的设计,特别是山水、寺庙建筑、针灸、筷子、毛笔字、爆竹等艺术细节充盈着浓郁的中国风情。但人物的思想精神、语言对话和行为举止却被彻彻底底美国化了。《功夫熊猫》既是国外文化产业对中国文化元素的成功开发,也是对中国动漫如何挖据本土文化资源、开拓全球文化市场的强烈拷问。如何摆脱有功夫、有熊猫,却无《功夫熊猫》的尴尬局面,现实而迫切地摆在中国动漫产业的面前。

动漫产品版权出口年收入100万元人民币以上的;

文化精神是动漫艺术的灵魂

获得国际、国家级专业奖项的;

文化精神属于思想、观念范畴,它蕴含着一个民族的价值取向、伦理观念、理想人格等,它不仅左右着民族前行的方向,而且凝聚着民族的历史认知和未来期许,传递着民族文化的思想情感和审美心理。每个鲜活有力的动漫形象,都蕴含着民族的文化精神。只有具备高度的文化自觉,才能使中国动漫从突出中国元素到表达中国文化,才能使动漫艺术的中国形象展现中国精神。中国动漫重塑的发展方向,需要凝练和表达动漫艺术的中国精神,也需在古今中外的时空张力中,准确把握传统与现代、国际化与民族化之间的辩证关系。

经省级认定机构、全国性动漫行业协会、国家动漫产业基地等推荐的在思想内涵、艺术风格、技术应用、市场营销、社会影响等方面具有示范意义的动漫产品。

中华文明源远流长,壁画塑像、写意山水、剪纸皮影、民间戏曲等艺术形式与文化元素激发了无数中外艺术家的创作灵感。中国动漫无疑要向民族文化资源的纵深开掘,凝练和表达中华民族独特的精神气质。中国经典动画作品如《大闹天宫》《天书奇谭》《九色鹿》等,都堪称民族艺术和民族精神的生动表现。

二、2013年我市通过文化部认定的全国重点动漫产品名单:

当然,塑造动漫艺术的中国形象,并不意味着固守传统、照搬经典,而应当在传统元素中注入现代活力,以当代形式表达文化传统。动漫艺术的现代性决定了动漫创意和产业开发不仅要符合美术、音乐以及现代媒体设计的规律,更应当把握现代社会的审美心理需求,渗透现代意识与观念,努力开拓文化视野,丰富各学科知识,提升创作质量。例如,国产动漫《蓝猫淘气3000问》就以知识卡通的艺术创意走出了自己的道路,它透过蓝猫和伙伴们的历险过程,向小朋友提供了宇宙星空、生态环境、人文历史、生物百科等方面的知识,成为中国动漫的知名品牌。

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坚持中国动漫的民族特色,需要努力开辟文化精神的造梦空间。许多优秀的动漫作品之所以感人至深,就在于其能够以广阔的视野,通过对社会公正、环境保护、世界和平以及人类未来命运等问题的反思,表达对真善美的追求。有志于走向世界的中国动漫,要勇于吸收借鉴国外优秀文化,开辟新的文化资源,表达更为宽广的文化情怀。事实上,今天的中国形象越来越为世界瞩目,绝不仅仅在于我们的历史悠久,而在于今天的中国为世界贡献了崭新的人文精神、情感体验和时代智慧。动漫创作者要敢于站在时代前列,对社会问题进行深刻的思考和艺术的表达,以励志、益智、浪漫、幽默和妙趣的风格,以勇敢、竞争、坚韧、正义和团结的理念,面向世界,走向未来。

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