观者经济是奥飞发展的主脑助推因素,它与二〇〇八年、2013年的动漫行当减少和免除税收政策策并行不悖

 音乐     |      2020-05-07 22:25

核心提示:据财政部网站最新消息,至2017年12月31日,对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件,按17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。

核心提示:曾几何时,有人这么评价动漫的作用:动漫代表的是潇洒的气质,文化是它的灵魂,它也必须植根于文化。事实上,国内的动漫在起跑线上就已经落后于国际水平一大截,这是一个短板,更是一个劣势。

核心提示:奥飞动漫近期收购喜羊羊和方寸科技、爱乐游,真正转型为全产业链动漫帝国,我们认为其中最关键的因素是其创业之初逆产业链生长的精准定位,以及多年原创品牌的积累效应带来的众多儿童粉丝。

每到年终岁末,财政部和税务总局下发对动漫产业的减税通知似乎已成为惯例。

《梅兰芳漫画版》受到广大青少年的喜爱。

奥飞动漫近期收购喜羊羊和方寸科技、爱乐游,真正转型为全产业链动漫帝国,我们认为其中最关键的因素是其创业之初逆产业链生长的精准定位,以及多年原创品牌的积累效应带来的众多儿童粉丝。2014年,我们预计动漫电影和游戏业务将会显著爆发,奥飞未来几年将进入到黄金发展期,维持强烈推荐。

据财政部网站最新消息,至2017年12月31日,对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件,按17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税。

曾几何时,有人这么评价动漫的作用:动漫代表的是潇洒的气质,文化是它的灵魂,它也必须植根于文化。事实上,国内的动漫在起跑线上就已经落后于国际水平一大截,这是一个短板,更是一个劣势。

儿童粉丝助推动漫巨头形成。毛利率高达40%的玩具业务已经占到奥飞主营收入的80%,是真正的盈利点所在。参照全球最畅销玩具芭比娃娃、变形金刚的生产商美泰、孩之宝,我们认为奥飞成为大动漫娱乐巨头是大概率事件,而其最大原动力便是玩具背后的消费驱动因素--儿童粉丝,粉丝经济是奥飞发展的关键性助推因素。

减税通知没有什么新意。至少,它与2009年、2012年的动漫产业减免税政策大同小异。虽然多则百万,少则几万元的税收优惠能让动漫企业喘一口气,但对于在夹缝中求存的企业主来说,需要长期的扶持资金到位,需要像成熟动漫市场那样有严格的质量定价制度,更要努力改善投融资环境,培育漫画书、衍生品等全产业链以实现收益。

京剧与动漫的跨界组合动漫原创弘扬国粹艺术

对于动漫行业来说,粉丝的核心价值在于打通产业链,实现动漫、电影、游戏等的协同发展。依靠播映权盈利非常困难,迪斯尼的动画播映权也只占10%,而动漫产业链较长,只有到了营销阶段资金才能回笼,因此打通产业链尤为重要,另一方面,市场也需要培育,所以依靠粉丝打通产业链是合理有效的商业模式。

2013年10月,记者曾接触到我国原创动漫企业的负责人,他无奈地说:动漫产业从创意到制作、播出、品牌授权、衍生产品开发,产业链非常长,因而也决定了其投资回报期很长。很多投资人对此望而却步。我国动漫商业模式经历了几次转折有所发展,但市场化进程依旧缓慢。

上海易霖动漫文化传播有限公司执行董事、漫画策划人邓天乐,早已察觉到这一点。高达、圣斗士星矢从小就有漫画情结的他意识到,国内的动漫文化已被太多的舶来品所侵占。而中国悠久的文化底蕴和丰富的文化遗产却没有得到很好的挖掘,这恰恰可以成为动漫创造的一大优势。邓天乐的心中一直萦绕着这样一个念想,他要凭借优秀和丰富的传统文化形式,创作出属于国人自己的原创动漫作品。

中国动漫虽然政策扶持多,却长期难赚钱。随着居民生活水平和社会消费品零售总额持续攀升,用于娱乐及玩具支出明显增多,而新版限娱令和二胎政策又将刺激动漫及衍生品的生产,我们有理由认为中国动漫必将面临广阔蓝海,迎来行业大发展。

他坚守了8年才实现收支平衡,支撑他继续做下去的原因不仅仅是为了孩子,更希望通过在动漫题材中宣扬积极的思想和中国传统文化来引导孩子树立正确的人生观、价值观。而支撑不下去的动漫企业主纷纷转行,播映收入过低,投融资环境差,有前景但盈利难都是其离开的原因。

毕业于复旦大学新闻系的邓天乐,最先从事的是与专业对口的媒体工作。但在工作之初,因为一篇稿件的失误,让他与媒体职业失之交臂。也就是从那时起,邓天乐开始涉足动漫文化产业,并结识了如今的企业合伙人:女漫画家林莹。

奥飞动漫是国产动漫企业的标杆。依靠逆产业化生长的精准定位,奥飞紧抓核心受众,多年原创积累起众多知名品牌和儿童粉丝,2013年收购国产第一品牌喜羊羊及其团队以及著名手游公司方寸科技、爱乐游,我们认为奥飞已完全转型为全产业链运营商,真正成为中国的动漫娱乐之王。

我国虽然一路喊着减税扶持,但真正开花结果的动漫基地少之又少。由于内容和质量不高,有些用于动漫产业的资金打了水漂,或者是昙花一现的小制作。甚至有些房地产开发商打着做动漫基地的幌子,行开发房地产之实。

就这样,两人因为有着共同的理想,为创业走到了一起,并策划出版了京剧漫画《梅兰芳漫画版》。用邓天乐的话来说,在这个文化大爆炸的时代,跨界组合本身就是件时尚的事情。何况当传统遇见时尚,,在快节奏的生活中品味慢生活,真可谓偷得浮生半日闲。

维持强烈推荐-A投资评级:不考虑游戏业务并表因素以及未来可能的外延收购,我们预计未来三年的业绩分别是0.42元,0.63元和0.88元,我们强烈看好奥飞动漫作为中国动漫行业龙头的广阔发展空间,我们维持强烈推荐-A投资评级,未来6个月目标价为45元~48元。

最新发布的《中国动漫产业发展报告2013 》显示,东部省市和中心城市已成为我国发展动漫产业的主要集聚地。江苏、广东、福建等省持续保持增长势头,安徽等省增长幅度较大,浙江、辽宁等省处于不稳定的增长状态,北京等省市相对波动变化不大,湖南、上海等省市则处于明显的下降趋势。

用真诚感动梅葆玖大师1幅贵妃醉酒画14遍

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从产业基地格局来看,在现有的24个国家动画产业基地中,除了南方动画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外,绝大多数基地无论是制作数量还是市场份额都呈现出下降趋势。

其实,当初选择做梅兰芳的漫画,也是缘于林莹。一直以来,她都很想用华美的漫画来表现同样华美的京剧场面,以及京剧大师梅兰芳先生传奇的一生。当初只是尝试着做京剧漫画版,没想到,一做就是整整6年。

另据测算,国产电视动画片每分钟成本在1.2万元至2万元,而动画播出费最多只有制作成本的1/10,甚至近乎为零的播出费。即便是如此低的收购价格,依然有动画片扎堆要在电视台播放。因为收视效果影响并决定着之后衍生产品的销售,供大于求的市场使国产动画基本不可能依靠电视台播放费盈利。

回想2007年,《梅兰芳漫画版》一开始进展得并不顺利。由于京剧的专业性,梅葆玖老师相对比较保守,对于我们想以漫画的形式改编梅兰芳老师的传奇一生,他并未给予太多赞同。一幅幅创业之初的情景,回放在邓天乐的脑海中。

美国动漫有严格的质量定价制度,基本是靠发行回收成本和盈利。日本是世界最大的动漫制作和输出国,供应全球超过60%以上的动漫作品。日本动漫通过漫画书、衍生品等产业链实现收益。其成熟的动漫产业链是因为形成联合制片委员会模式,由影像开发公司、衍生品公司等组成联合制作委员会对动画作品进行立项出资,共同承担产品制作时较高的成本及后期的市场风险,各环节取得的收入再回流至委员会公共账户,按照最初的出资比例进行集中分配以实现收益共享,从策划、制作到发行的工业化流程顺畅,制作生产与营销推广分离。

即便如此,林莹凭借着扎实的漫画功底和执着的精神,一次次登门拜访,寻求梅葆玖老师的意见。仅贵妃醉酒一幅画,林莹就画了整整14遍。终于,一年之后,邓天乐和林莹感动了这位京剧大师,漫画故事剧本根据梅兰芳生前亲述的传记《舞台生活四十年》进行了改编创作,获得了梅葆玖的授权与全程指导。

中国要真正成为动漫强国,就必须打破产业链困局,在商业模式、融资渠道、定价制度上有所创新。财税政策不单单只是减税,而是引导产业资金支持国产动漫,使动漫内容制作国际化,通过技术创新提升内容质量,最重要的是保障各方的利益。

获YBC5万元扶持销量破20万套

国内动漫企业的发行渠道也当有所转变。如今的新名词是跨产业、跨平台运作,除了在电视台播出,也要向互联网平台等进军。利用鲜明的动画人物打造动漫类主题乐园是未来的趋势。既然美国有迪士尼乐园,相信中国未来也会有孙悟空乐园、葫芦金刚乐园。

就这样,京剧与动漫的跨界碰撞,擦出了闪耀的火花。公司的独特定位,也让邓天乐获得了YBC给予的5万元创业资金扶持,同时还连续两年获得上海市文广局的资金扶持。

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如今,《梅兰芳漫画版》的销量已经突破20万套。邓天乐说,以漫画的手法弘扬国粹,方式巧妙,也更易收到效果。

未来,邓天乐希望通过电视、网络、影院以及移动终端等更多方式、渠道,让更多的青少年接受中国传统文化的熏陶,同时更好地传播中国京剧文化精神,让更多青少年通过动漫形式接触到更多民族文化艺术瑰宝。

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